（论文）移动电子商务模式探究
移动电子商务模式探究 李 合肥科技农村商业银行 松 安徽合肥2 30000 【 摘了运营速度，降低了企业成本。随着手机等移动设备功能的不断提升，移动电子商务也以迅猛之势发展起来，并占 有一定市场。本文对移动电子商 务的特点、应用等以及移动电子商务模式进行探讨，明确 了 移动电子商务成功的原因。 【 关键词】移动电子商务商务模式 中图分类号 ：F724． 6 文献标识码 ：A 文 章编号 ：1009·4067(2014)05-03— 01 要】当今时代的时代特征已经被数字化、网络化和信息化所取代，电子商务也在此大背景下不断的普及和发展，实现了全球贸易往来，提高 随着信息技术的不断发展创新， 互联网对我们的生活产生了极大的 影响。近些年， 无线通信设备以及手机功能的提升，使我们与互联网的 联系更加紧密， 移动互联市场有了自己的发展空间。在此背景下，移动 电子商务应势而生移动电子商务 移动支付模式，这种新型的电子商务模式依靠自身特点，应用于我 们的生活中， 不光为我们的生活带来了便利，同时还使一些商贸往来变 得频繁方便。移动电子商务是符合现代社会发展的一种电子商务模式， 也会是未来电子商务的发展趋势。
、 移动电子商务概述 ( 一 ) 移动 电子 商务的概念 移动电子商务是利用手机、掌上电脑等能够装在口袋里的无线设备 进行 B2B、 B2C、 C2C 的电子商务。它将互联网技术、 移动通信技术等进 行结合，使人们能够没有时间、地点限制的进行商贸活动，实现在线电 子支付以及其他的各种交易活动、商务活动、金融活动和相关的综合服 务活动等。n， ( 二) 移动电子商务的特点 1． 方便，不受时间地点等的限制 移动电子商务依靠的是移动通信工具， 便于携带，同时移动电子商 务是电子商务从有线通信到无线通信、从固定的场所到随时随地的商务 交易的发展，用户可以最大限度的获取服务和信鼠，选择购买自己的商 品和其他服务。 2． 安全、 便于推广使用 对于移动电子商务的大部分使用者而言，手机银行业务是其主要的 支付手段，在使用过程中依靠密钥对信息进行加密处理，在传输中使用 密文保证了交易的安全可靠。同时，移动电子商务主要依靠移动电子设 备， 其本身的灵活、便捷使移动电子设备更加的适合大众的个人消费， 无论是 自 动支付系统还是半自动支付系统，都可以广泛使用。目前家庭 生活中最基本的水、电、煤气费等都可以通过移动电子商务进行交易。
3． 迅速灵活，用户使用规模较大 用户使用移动电子商务，可以根据自己的需要灵活的选择 自己的支 付手段 ， 设置自己的信息格式。就目前情况来看，移动电话的普及要远 远高于电脑（论文）移动电子商务模式探究，并且随着移动电话不断地改革创新，手机用户中的消费人 群普遍增长，以此移动商务的用户规模和消费能力都要比传统的电子商 务更具有优越性。 ( 三 ) 移动 电子 商务的应用 1． 进行交易、银行业务 移动电子商务的灵活性较为明显，可以随时随地进行各种交易，同 时利用移动设备可以接收信息进行订单的确认等。移动电子商务的用户 可以随时随地的对自己的财务进行安全管理，可以利用移动设备进行支 付账单、转账、接收付款通知等业务。 2． 娱乐 、购物 移动电子商务之所以受到很多人的欢迎1688库移动站，它有一系列的娱乐服务是 关键之一 ， 人们可以通过移动设备进行订购下载支付自己的特定曲目， 同时还可以对游戏进行付费， 使自己能够快速、 安全的进行游戏的游玩。 与此同时， 最大的亮点就是能够实现随时购物，进行商品的选购，餐馆 的订餐、电影票的选购等，给人们的消费生活带来了极大的便利。 3． 无线 医疗 在医疗行业对于电子商务也有一定的应用。
在特殊情况下， 救护车 一可以作为医疗场所， 利用无线技术与患者家属进行快速、动态的数据和 信息的交换，确保救护及时，同时对于病人、医生以及保险公司而言都 有很大的利用空间和价值。 二、移动电子商务的商务模式 根据移动客户、内容的提供商、移动的接人商以及移动网络运营商 这四者之间的相互依赖关系，可以延伸出不同的电子商务模式。 ( 一 ) 内容提供 商 它担任了商业模式和角色的双重身份， 企业通过直接联系客户获取 信息，或者是依靠自 身优势为移动设备设计开发内容并将其提供给软件 公司，在通过软件公司的营销手段销售给移动用户 ， 形成良 好合作。 ( 二 ) 移动接 入商 它只要要对移动客户提供个眭化或者是本地化的服务。移动接入商 要根据移动客户的需求，进行及时的信息给予。移动接入商强化本地化 的服务意识，为移动客户提供所需的当前所在地点的相关信息，包括餐 馆、 酒店、加油站等。同时还要能够满足移动用户的个性化需求，能够 依据移动客户的需求搜索出相关信息供客户选择。 ( 三 ) W AP 网关提供商 它是 ASP 互联网商务模式的一种比较特殊的情形，主要是为不想出 资构建 WAP 网关的服务商提供～个 WAP 网关， 这种模式的主要收入与 其他模式有较大的差别， 主要是依据WAP 网关提供商与客户达成的协议 进行商讨，从而获取收入。
( 四 ) 服务提供商 它向客户提供的信息主要来自 于内容提供商， 通过直接提供、通过 移动Portal、 通过其他企业的WAP 网关、 通过移动运营商进行服务提供。 上述商务模式通过与已有的互联网和金融机构等角色进行联合就能 得到新的更复杂的移动商务模式，然而每个参与者想要合理运用符合自 身 发展的商务模式，都要充分借鉴各种模式的特 优点， 从而促进发展。 结束语 移动电子商务之所以能够取得成功，除了顺应社会发展潮流，应势 而生之外，与自 身的发展特点、 优势以及技术是分不开的，同时强大的 移动市场消费人群也为移动电子商务企业提供了良好的契机。就目前的 发展情况来看 ， 无论是大企业还是中小企业，都在充分挖掘移动电子商 务的潜在市场， 对于移动电子商务的商务模式也在不断的进行发展创新， 移动电子商务在我国的发展仍然处于不断地上升和快速的发展阶段，势 必会对企业的经济效益起到推动作用。与此同时，消费者在移动电子商 务中也获取了便利，实现了移动电子商务在消费者中的随时随地应用，增强了消费者对其的依赖。 参考文献 【 1]李庆艳移动电子商务 移动支付模式， 金铎， 张文安， 张涛． 移动电子商务发展趋势探讨[J 】 ． 电 信科学．2011， 5(06) ：2 3- 24． 【 2】 张晓曼． 移动电子商务一一电子商务的新模式[O 】 ． 华中师范大 学 2010， 6(04) ：56- 57． [3】 孙丽莉． 移动电子商务市场分析与发展研究[D】 ． 南京航空航天 大学 201 0， 3(12) ：11- 12． 作者简介 李松，1987． 10． 02，女，民族：汉，籍贯：安徽省合肥市，合肥 科技农村商业银行。 2014 · 05 中国电子商务． ． 3
【114黄页（http://info.114ren.com）本文来源于互联网转载，如侵犯您的权益或不适传播，请邮件通知我们删除】