你有没有从零开始设计品牌愿景？如果有，那你一定要知道如何面对那张空白的画板的恐惧。满足各种要求是一种挑战。但是，当项目成功完成，成就感也是最好的时刻。标志设计可以说是设计师职业生涯中最令人畏惧的项目之一，因为它需要你有高超的技巧、同理心和精准的研究。也许分开来看，这些能力并不伟大，但如果一个设计师需要拥有这些超能力的组合，就不是那么简单了。这也是为什么很多著名的logo设计项目大多是由优秀的团队完成的。

在正式开始学习案例之前，我们有必要了解不同类型的徽标:

图形、logo或品牌图标:指用单一的形象来代表品牌形象而不用文字

文字标记或标志:用文字或字母来传达品牌信息

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组合标志:图标和文本的组合

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字母符号:使用品牌名称的首字母或缩写(在品牌名称中选择几个有代表性的字母)

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徽章符号:单个图形包含图标和文本

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让我们一起学习这三个优秀的标志设计，看看他们背后的团队有什么:

星巴克标志设计团队:赫克勒协会、星巴克全球创意部和利平科特

星巴克始创于1971年，由当时的三大忠实咖啡粉戈登·鲍克(Gordon Bowker)、杰里·鲍德温(Jerry Baldwin)和泽夫·西格(Zev Siegl)创立，开启了他们一生的投资项目。这三位企业家邀请特里·赫克勒(Terry Heckler)选择一个能够表达他们梦想并创造视觉形象的名字。

星巴克标志的原始草图来自于15世纪的木刻——双尾魔女图，比喻“迷人的咖啡魔女歌让我们想要咖啡”。

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随着公司历史的发展，标志设计也在不断演变。第一条美人鱼(1971)过度曝光的胸部不适合星巴克的第一个投递体。所以赫克勒联合公司延长了海妖的头发，以覆盖她的身体。因为各地女性都觉得改了的logo还是覆盖不够，所以设计要加强。到1992年，她的身体几乎完全被覆盖。

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星巴克标志的演变:1971-1992

2011年，星巴克创意团队与品牌代理利平科特合作，打造了新版logo。当时距离最早的logo版本已经有20多年了。logo原版用的是自动笔画，笔画很混乱。设计组改进构图，画出流畅精准的笔画。最重要的是，星巴克决定商标上根本不会出现品牌名称。

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乔恩·希克斯设计的邮件黑猩猩

本·栗子最初设计Mailchimp标志的故事很简单。当他的联合创始人说，“本，MailChimp在线，我认为我们应该需要一个标志。”于是他回答说:“好吧，好吧，我已经有一个打开的猴子图片文件了，我就带着帽子发给你。”栗子解释说，他只是尽快打开Fireowrks，然后添加一些元素来完成，导致文件分辨率超低，无法放大，更不用说打印了。

就这样，最早的MailChimp标志诞生了。

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2006年左右，顾客开始抱怨猩猩标识看起来有点“不专业”。栗子意识到是时候改变设计了。他最初的想法是完全废除猩猩的形象，将MailChimp制成书面形式。

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然而，2008年，栗子决定带回猩猩，从原来的平面图形变成了更现代的三维图形形式。他知道，为了实现这个想法，他必须与专业人士合作。因此，他邀请了乔恩·希克斯，他最著名的作品是火狐的标志。

这个想法的酝酿过程很清晰。栗子正式喜欢任天堂的logo，而且没有失去兴趣。肯德基成功邀请爷爷回logo，也是很好的参考。风格方面，他希望火狐logo里有细节和风格。他甚至把自己的概念变成了一个等式:

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在最初的几个星期里，乔恩·希克斯不停地给MailChimp团队发送草图，以获得反馈。最后希克斯以出色的猩猩造型赢得了团队的心，MailChimp还把它当吉祥物。

Pinterest，由迈克尔·戴勒和卡洛斯·帕甘设计

2011年，Pinterest决定为其产品设计更成熟的品牌形象，以优化其市场定位。

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2011年，Pinterest标志，由circa设计

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这个案例清楚地表明，真正优秀的视觉识别需要通过不同职业的结合来创造。Pinterest由设计师Michael Deal和他的朋友、字体设计师卡洛斯·帕甘合作，达成了以下想法:

他们决定使用手写字体。

整体字形要宽松，但细节要精致而不粗糙，就像那些Pinterest用户在网站上“pin”的图片一样。

设计要传达手工和怀旧的感觉，但避免过于复古。

Logo主要用于屏幕，所以每个元素必须是可识别的。

第一步是了解各种手写字形所表达的感情和风格。

原设计均采用竖排手写，字母“P”分开排列，其他字幕相互衔接。

初步的考察和探索，对异教之后的字体绘制做了很好的界定。他有意识地保证这些精美的字形不要太浮华。

奇怪的是，“P”在整个设计中是最重要的角色，但它是它们的最后一部分。他们以图钉的形状为出发点，最终成为整个团队决定选择的方向。

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精华总结

Logo是传达和分享品牌价值的一种交通工具。Logo不仅仅是一个花里胡哨或者漂亮的人物。选择一个logo方案应该算是一个商业决策。星巴克、Mailchimp和Pinterest的logo案例展示了创始人如何与设计师沟通，向他们传达品牌价值、信条和战略方向，然后设计师在设计中展示这些信息。品牌logo设计需要认真倾听，解决问题，在失败中不断探索。下次在开始品牌logo设计项目之前，请记住品牌logo的意义在于它传达企业价值和发展愿景的方式，这是语言无法表达的。