普宁：依托产业优势打造"电商强市" 商贾名城驶入电商经济"快车道"

主体建设已基本完成的普宁市池尾街道上寮村上寮电商园。陈路文 摄

拥有17个“淘宝镇”、73个“淘宝村”，成为广东省唯一入选2018年全国十大淘宝村集群的县级市深圳市红火网电子商务，位列全国第九、广东淘宝村集群第一 ……这是普宁电子商务发展的喜人成绩。

今年疫情期间，普宁电商经济不仅没有下滑，反而逆势上涨，第一季度电商交易总额为114.18亿元，同比增长21.26%，迎来“开门红”。近日，记者走进商贾名城普宁，探寻当地电商经济发展的“密码”。

依托产业优势，走“电商强市”之路

普宁市依托产业优势，加大政策扶持，优化发展环境，培育壮大电商主体，构建全产业链支撑体系，走出一条“电商强市”之路。

近年来，普宁电子商务发展驶入“快车道”，呈现排名前、总量大、增长快、返乡创业活跃、典型突出等特点。电商经济的快速增长，得益于普宁服装和医药两大支柱产业作为支撑，其中，纺织服装产业成为揭阳首个千亿产业集群，产业配套完善，实力雄厚。

交易数据的持续刷新，生动彰显了普宁市电商产业蓬勃发展的成就。2011年普宁市电商交易额仅有6亿元，2019年便达到507.7亿元，短短8年时间，电商交易增长了80多倍。“今年上半年全市电子商务交易额达到237.6亿元，同比增长29.1%；快递业务量完成5.42亿件，同比增长42.7%；快递业务收入累计36.63亿元，同比增长34.13%.第一季度普宁市快递业务量占据揭阳全市的‘半壁江山’，占比达56%.”普宁市电商办主任李荣俊告诉记者。

抢抓直播风口，开辟电商直播新业态

眼下，直播带货成为许多电商经营户、网红达人首选的营销模式普宁：依托产业优势打造"电商强市" 商贾名城驶入电商经济"快车道"，网红经济日渐红火。在普宁电商圈，也有一个网红直播带货集聚区，那是2019年底启动的普宁国际电商城。今年6月8日至10日，普宁首届电商直播节在此举办，参与企业、商家约350家，500多位主播、网红在十几个主要直播平台带货直播，在线观看人数累计超230万人次，累计成交金额突破1600万元。

走进普宁国际电商城，可以感受到浓浓的网红经济风潮，这里各类商品琳琅满目，有普宁特产、农产品、服饰、中药材、茶叶、美妆、日常用品等；待到华灯初上，这里更是精彩114黄页sitemaps，夜市的网红们精心打扮，开启手机直播带货。据电商城招商经理方蓉蓉介绍，电商城总建筑面积约15万平方米，其中，首期1.8万平方米，约有400多间铺面、超100个直播间，现有“网批集聚中心”“普宁电商直播基地”“电商配套中心”“电商共享空间”四大产业功能，目前招商率超85%.作为电商全产业链综合服务平台，普宁国际电商城解决商户找货源难、找服务难、找配套难、找合作难的创业创富经商瓶颈。“例如一部分进驻的商家有产品，但缺乏直播渠道，电商城这边就会整合资源，提供培训、流量账号、网红带货等服务，实现优势互补、无缝对接。”方蓉蓉说。

成立于2011年的普宁市胜辉织造有限公司，旗下拥有响叮童、汇依亿、美雁等家居服品牌，以实体经营和网络批发为主，在网络销售中，普宁国际电商城的资源优势也成为该公司开拓品牌市场的“助推器”。“目前我们面临工厂转型，计划先通过直播渠道来推广自己的童装产品，打响品牌知名度。电商城资源集聚深圳市红火网电子商务，有专门的直播基地，也经常邀请电商名人、专家等来给我们作指导，让我们在网络销售渠道上避免走弯路，为我们拓展销售市场提供了很大帮助。”普宁市胜辉织造有限公司负责人谢文彬说。

因势利导，打造电商网批集聚区

2019年，电商杨晓伟来到普宁市池尾街道上寮村从事女装网批，他看中的正是上寮村的电商产业集中、交通便利、人员密集等主要优势。从团队设计、服装厂加工，到仓库存储、物流运输，整条流水线分工明朗，这让他的女装网批生意相当红火，每日档口的发货订单量令人惊叹。“我从事电商有四、五年，原来经营的地方场地比较小，路道不畅通，客户过来拿货不方便，上寮村交通发达，车辆往来不会堵塞，能方便服装运输，而且现在市场的客户也大都集中到上寮，他们比较关注这边档口的服装上新。来到上寮村后，我们着重加强开版设计，加快上新速度，迎合市场需求，现在每月的订单量、营业额提升了不少。”杨晓伟说。

像杨晓伟这样的电商户，在上寮村非常多。2016年以来，上寮村凭借着雄厚的产业基础、便捷的交通优势和良好的营商环境，集中发展电子商务聚集区，打造长春路“电商一条街”，吸引大批青年从事电商创业。“我们把外来的客户看做自己人，去年，针对商户在经营过程中碰到的难题，村‘两委’了解情况后，及时成立上寮电商办公室，现在商户有什么问题，我们村都能及时帮他们解决，村里也组织保安人员日夜巡逻，为商户创造安心经营的环境。”上寮村村委会主任许巧婵说。目前，以长春路为中心，上寮村域内有网批实体店约1100家，占池尾街道总数的55%，在网上天猫、淘宝C店、拼多多平台的网店超1.5万家，占池尾街道总数的43%，电商创业及就业人员超万人，主要以潮流时尚女装为主。

2019年，上寮村还投资500万元，把老旧的上寮综合市场打造成崭新的上寮电商园，重修市场大门、建设入口广场、场内A至H幢墙体美化、统一店面招牌、美化场内路面、加装路灯，目前，电商园主体建设已基本完成，收尾工作正抓紧进行中。据许巧婵介绍，电商园建成后，将大力优化营商环境，增强以上寮电商园为核心的池尾电商网批集聚区的辐射力和影响力，扩展周边电商聚集商圈，更好壮大电子商务特色经济。

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