汪向东微课2318:农村电商在畅通城乡市场循环中的作用（四）

从城乡链接与资源配置上看，农村电商的发展，也对畅通城乡市场循环发挥了明显的促进作用。

首先，增加了城乡链接的通道。

农村电商的开展，不仅给农村消费者带来更多的市场渠道、更大的市场选择空间，而且给乡村市场的经营者也增加了新的业务空间和增收渠道。

举例来说，截至2022年底，汇通达为全国21个省市、2.2万个乡镇的20万家乡村夫妻店提供了“5+赋能”服务，帮他们+工具、+社群、+商品、+活动、+资金，让他们在原本线下实体店的基础上，增开自己的线上店和社群直播店，从而具备了“一店三开”的能力。汇通达还以自身优势为他们组织家电、农资、酒水饮料、交通出行、家居建材和数码3C等上游优质货源，以更低成本、更优服务、更高效益实现城乡市场链接。

近年，不少地方在农产品上行上推出本地化电商平台，特别是疫情防控期间b2c电子商务企业物流配送模式的创新，这些本地电商平台为促进本地城乡市场链接、保供促销增加了新通道，所发挥的作用也令人印象深刻。我们在后面的微课中还会专门讨论本地电商的话题。

其次，改善了城乡链接方式。

关于电子商务这方面的优势，人们了解比较多的，是它可以直接链接供需双方，通过将供应链扁平化汪向东微课2318:农村电商在畅通城乡市场循环中的作用（四），免除中间商赚差价，降低交易流通成本，还可以减少中间环节造成的损耗，提高交易效率和整体效益。

农村电商的发展在改善城乡链接方式上，其实有着更深广的作用。比如，一亩田的“豆牛代卖”1688批发网，利用平台大数据优势，优化了农产品货主与农批市场档口间的货源链接与物流链接；徐闻把“百网红、千直播”结合进“12221模式”中，以电商来化解疫情阻碍线下营销带来的困难b2c电子商务企业物流配送模式的创新，让徐闻菠萝的城乡市场链接方式更加丰富、更具有抗风险能力。“互联网+”农产品出村进城，依托电商促进形成更好的农商互联关系，是改善城乡链接方式的战略举措。

再次，优化了城乡市场的资源布局。

我们在微课2317中提到，农村电商的发展，让人们对农产品供应链、产业链、服务链等的优化加深了认知。而这有助于优化城乡市场的资源布局。比如，一般农产品远程的B2C电商，物流快递运距长、保鲜难、快递成本的占比也比较高。出于降本降耗、给客户更好的消费体验的考虑，就需要把远程的B2C交易，变成远程B2B、落地再2C的方式。这样一来，在消费地布局建前置仓，就成为电商平台和大卖家的策略选择。

再如，社区团购并非只对原来的线下实体店造成冲击和替代，其实在很多场合，也给线下实体店带来新的业务新的收益。在我们身边，城乡社区中许多最基层的线下实体店，现在已经也在兼做线上业务，并成为社区团购和网货配送的终端支点。这也是电商业务的创新优化城乡市场资源配置的体现。

最后，促进了城乡间的供需适配。

前面讨论到的农村电商倒逼农业农村供给侧结构改革的作用，不是仅就农村市场内部循环而言。从城乡市场链接的视角看，农业农村供给侧的改革，有助于促进城乡间的供需适配。同样，电商业内人士所说的消费推动生产转型的C2B，也不仅适用于工业领域内的“新制造”，它对促进农业生产加工体系转型，提高其市场适配性也同样适用。除了生产加工体系，农业农村经营服务体系供需适配的问题也特别重要，在这方面，农产品电商促进农产品冷链物流体系发展，就是具有说服力的例证。

归纳来说，农村电商促进城乡间的供需适配，靠它在更广的范围内、更方便地实现供需间的链接、沟通和撮合，靠它以自身的数据优势，在刺激和引导消费的同时，促进和引导供给侧的优化。而新需求带来新供给，新供给推动新需求，城乡供需间的良性互动，不断吸引新资源导入和优化原有的资源配置，创生出新业态新模式，推动经济的数字化转型。这正是人们对农村电商畅通城乡市场循环和助力乡村振兴的期望所在。

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