去年九月，苹果公司如期发布了iPhone 14系列，尽管带来了全新「灵动岛」设计，但提升幅度差强人意，引起消费者不满。

市场调查数据显示，iPhone 14系列成为苹果公司近几年来用户口碑最差的一代。

但事实真是如此吗？

Counterpoint Research在最新的调查报告提到，苹果公司在2023年第二季度继续引领全球智能手机市场，智能手机业务和营业利润分别以45%和85%刷新记录。


（图源：Apple Newsroom）

高级市场分析师Harmeet Singh Walia表示，2023年第二季度全球智能手机市场总出货量下降约9%，苹果公司的智能手机业务出货量下降3%。得益于iPhone平均售价提升，整体利润有所增加。

不得不说，苹果公司能在全球智能手机市场陷入困境之际，继续刷新自身记录，的确令人感到不可思议。

换个赛道，iPhone继续畅销
自iPhone 11系列开始，苹果就尝试将资源集中在基础款iPhone上，这也是iPhone保持畅销的秘诀之一。

简单来说，基础款iPhone只需满足核心部分与高端款iPhone保持相似，例如性能、造型设计和影像系统。iPhone 11系列、iPhone 12系列，均保持了这样的方案。

对于大部分用户来说，基础款iPhone已经能够满足使用需求，而保持先进的处理器，更是能体验到极致的流畅度，勉强令人满意。


（图源：Apple Newsroom）

但苹果公司在iPhone 13系列首次尝试了在基础款和高端款iPhone中做出「区别对待」，iPhone 13配备的A15 Bionic芯片，与iPhone 13 Pro在性能表现上有微小的差别。到了iPhone 14系列，两者之间的差别扩大到造型设计、性能和影像系统，这是让老用户难以接受的。

实际上，智能手机市场已经悄悄发生变化。逐渐下滑的销量，让苹果公司感到危机，所以才在iPhone 14系列上，玩起了新的招数。

显然，苹果公司这一招是成功的。

二季度财报显示，苹果公司智能手机业务总体出货量较去年同期有所下降，但利润有所上升，主要得益于iPhone 14 Pro、iPhone 14 Pro Max的超高销量。此外，今年没有更新iPhone SE系列，使其成本进一步下降，达到收支平衡。


（图源：Apple Newsroom）

可以预见，愈发收紧的智能手机市场，会让苹果公司在产品更新决策上做出一些变化，比如更多资源倾斜在高端款iPhone，而不受市场待见的iPhone SE，会再次放缓推出新一代的计划。

鲸吞全球市场，iPhone全靠「大甩卖」
iPhone 14系列登场后，苹果公司尝试了更多促销手段。

2022年双十一购物节，苹果罕见地通过官方渠道为消费者整理了一份「优惠指南」，与此同时，在天猫旗舰店的大促宣传上，表现也更加积极。同月，美国「黑色星期五」大促开启，iPhone 14系列获得更多优惠方案，吸引了超800万消费者提交订单。


（图源：Apple Newsroom）

苹果公司首席财务官卢卡·马斯特里（Luca Maestri）在电话会议中亲自确认，通过打折、促销、以旧换新购买新款iPhone的概率正在增加，尤其是中国、印度和中东市场，这样的消费方式深得消费者喜爱。

卢卡·马斯特里认为，降低iPhone的购买门槛，是帮助消费者了解iPhone的重要手段。诚然，这样的手段确实奏效。

市场研究机构CIRP在今年初公开了一项数据：2022年3月至2023年3月，有近15%的Android用户转向iPhone阵营，按照销量比率换算，新增用户约3000万名。而正是购买门槛的降低，为Android用户提供了机会。


（图源：gizchina）

另一方面，苹果公司为iPhone营造了坚固、耐用且流畅的形象，恰好符合了当今消费者的消费观念，这才让其获得新的机会。平安证券报告显示，当前人均换季周期已达43个月，智能手机用户在更换新机时，会率先考虑性价比、耐用性。

符合市场发展趋势，外加更多促销手段，iPhone才能在这智能手机市场寒冬期中找到新的希望，再度刷新自身盈利记录。

以攻为守，iPhone 15要放大招了？
消息透露，iPhone 15系列或将在9月13日正式发布。

尽管iPhone 14系列依靠巧妙的营销方案，取得了不错的成绩，但智能手机市场仍处于寒冬期，而苹果公司如何守住当前的市场份额，就显得尤为重要了。


（图源：Apple）

iPhone 15系列最大的亮点在于Lightning接口转向USB-C接口，这能吸引到更多老用户更新换代。而对于追求性价比的消费者来说，基础款iPhone 15将拥有「灵动岛」设计、全新4800万像素主摄以及更大的电池容量，升级跨度不小。

而性能表现方面，苹果公司并不会再为基础款iPhone提供最先进的处理器，这意味着iPhone 15及iPhone 15 Plus将升级到A16 Bionic，而非A17 Bionic。不过，综合来说，iPhone 15系列基础款与高端款之间并没有相当大的差距。


（图源：Apple Newsroom）

MacRumors曾透露，iPhone 15系列虽然升级幅度并不小，但售价也会随之上涨，而具体涨幅会多大，暂时不得而知。可以肯定的是，就现在而言，高端款iPhone的售价已经非常昂贵，涨价幅度过大反倒不利于促进销量，苹果公司大概也不会做出这样的决策。

此外，像是设计上的一些小调整、配色上的变化等，都是苹果公司「主动出击」的方案，例如iPhone 14系列中，销量最高的是暗紫色的iPhone 14 Pro Max。

无论如何，iPhone 15系列能否延续前几代iPhone的销量神话，主要还是看苹果公司在销售策略上是否符合当前市场的流行趋势，尤其是性价比和造型设计，是消费者更看重的部分。

写在最后
从当前的市场情况来看，iPhone能保持一定的势头，甚至是取得比以往更好的成绩，实属不易。

值得注意的是，苹果公司公布的财报中，硬件部门唯一正向盈利的只有配件产品线，这或许会是其对待未来iPhone、Mac、iPad等终端的态度，比方说提高官方配件认证价格等。


（图源：Apple Newsroom）

往远了看，iPhone一家独大对整个市场来说也并非好事，假如iPhone及相关终端的配件价格上涨、认证费用上涨，那么对于普通消费者来说，也是比较难接受的。智能手机市场，始终还是要有互相竞争的势头，才能发展得更好。