在一个社交软件横行的互联网时代，表情包有多重要？

小编自己亲身做了个实验，在与人交谈的过程中，尽量不使用表情包，三个小时过去了，我还是忍不住发了一个。事实上，真正能在交谈过程中不使用表情包的人占少数，表情包早就成为社交中的一部分，好玩的是，表情包除了用于社交，在广告营销、品牌宣传上都开辟了新玩法，下面，就带你来解锁一下表情包的新玩法。

一、品牌与表情包

在表情包最开始出现之时，还只是单一的表情，这其中微笑、呲牙的表情被引用近百亿次，随后，表情包从简单的符号表情逐渐进化为动态表情，演变到现在，有许多恶搞表情包出现。

为什么表情包发展的如此之快呢？究其原因，表情包传递信息的速度，已经逐渐赶超文字、语音、视频等媒介，一个表情包，往往传递出“只可意会不可言传”的意思，大众对于这种操作简单又寓意明显的图片形式接受程度很高.品牌商们正是认识到了这一点。

知名运动品牌耐克就曾借势科比退役这一事件，发布了一组动态漫画表情包，最终获得了300万阅读量和超过10万次转发，这对于当年的耐克来说，绝对算得上是最成功的一次营销了。

另一位利用名人表情包成功出圈的还有蒙牛，18年世界杯期间，蒙牛推出“我是梅西”系列表情包。其中，“天生要强”话题阅读量超过71.2亿，虽然蒙牛大手笔的掏了过亿的赞助费，但他同时借用表情包营销，收获了更高的曝光量。

品牌表情包营销做的最好的一个品牌，我要投给旺旺，最近旺旺推出的表情包在设计上运用旺旺经典元素，但在表情包的文案上，则运用了“雨女无瓜”这个热梗，可以说，这是旺旺在表情包和借势上的双营销。

京东、天猫、可口可乐等品牌也都拥有自己的表情包，对于品牌来说，新兴的表情包营销，能让品牌甩掉高冷包袱，更加的接地气，在品牌与用户之间形成强互动，增强用户的参与感，从而发展成品牌的忠诚用户。

二、影视剧与表情包

影视剧与表情包的关系要从网友的自发行为开始，最开始网友看了影视剧之后，根据内容截下来的图制作成了简易的表情包，网友恶搞的自发行为反倒是收获了意想不到的效果，影视剧表情包一炮而红，因此引起了影视剧宣传本身的重视，影视剧的表情包宣传营销就应运而生，直到现在，它已经演变成影视剧打广告的一种常规方式之一。

最经典的例子莫过于“苏大强的表情包”，可以说火热程度决不低于《都挺好》这部剧，用了苏大强表情包又回去追剧的人不在少数。

而影视剧用表情包的效果主要体现在两点，一方面，制作表情包这一行为就是根据热点进行制作，人们在使用表情包的时候就加深了对影视剧的记忆点，即使剧结束了，只要表情包还在使用，该剧就存在一定的热度；另一方面，苏大强的表情包是将影视剧中的经典台词进行二次制作，是一次将内容营销与互动营销完美结合的案例。

当然，有些影视剧利用表情包可以达到二次翻红的效果，比如《还珠格格》里的尔康、小燕子的表情包使得许多影迷直呼必须在重温一次。

三、广告与表情包

随着消费者对于娱乐性的需求，广告与表情包营销相辅相成，除了文中提到的品牌利用表情包巧妙打广告外，还有一种更土更直接的方式和跨界营销的方式。

前者直接利用表情包本身，通过粘贴等技术硬性植入广告，多了分土气但也多了分趣味。

后者是跨界的营销，常使用表情包的人，一定认识一个叫做Gavin的男孩，作为“表情包界”的一代霸主，他被中国网友亲切的称呼为“假笑男孩”，用表情实力解锁了一百种“尴尬而不失礼貌的微笑”。

之后他开通了新浪微博，在开通后一个月，他就受太平鸟的邀请来中国游玩，并在微博中打上了太平鸟男装“Feel like the teen”的标语，品牌方更是请来 GQ 实验室担纲独家陪玩媒体，全程记录 Gavin 旅行中的点点滴滴，旅行美食博主龚林轩也会全程陪玩，但品牌不会以假笑男孩为噱头进行公开的售票、粉丝活动，纯属于“非商业活动”，但还是不得不佩服太平鸟的此次操作，其他品牌方还在想着怎样制作表情包进行广告宣传的时候，太平鸟直接联系到表情包的“输出方”进行软性植入。

最后，你看了表情包的新玩法，学会了吗？