2019年以来，以BAT为代表的营销平台，第一季度旗下广告业务都出现不同程度的下滑，百度甚至出现首季亏损，整个互联网广告市场处于疲软状态。

巨头们尚且如此，其他就更不用说了。

大环境变化，只有两个选择：要么死，要么创新！

虽然有点夸张，随着营销环境的变化，广告业确实发生了变化。

一、互联网时代下，广告业有了什么变化？

1、甲方自己也可以制造“爆点”

现在一些甲方也能够制造爆款营销事件。

比如：网易新闻旗下的沸点工作室——槽值、杂家、哒哒栏目运营团队，在行业屡屡打造刷屏案例——《饲养手册》《穿越故宫来看你》等，还能被用户玩坏。

百度的AI营销，曾经掀起可口可乐城市罐玩法，推动AI赋能营销创意。

还有阿里的人工智能设计师“鲁班”，其参与双11活动中的4亿张广告海报设计，瞬间秒杀广告公司设计师。

由此不难看出一些甲方公司正在慢慢自己做“广告人”。

2、技术支持，给广告更多表现空间

智能技术越来越成熟，为实现创意增添不少空间。

腾讯、百度、阿里都在做只能营销，游泳数据技术做支撑，可以让创意概念更好地落地和实现。

除此之外，BAT还可以赋予其它企业多重的营销能力，提高它们的营销效率。

3、媒介形式在变，创意形式也在改变

广告媒介渠道也开始变化，从原来的报纸、电视、电梯小区广告，到现在的新媒体微信、微博、抖音何朋友圈，这给传统广告带来很大的冲击。

换言之，广告创意不再是过去单一的海报或者视频，可以是一种超文本、多媒体、互性形式的文件，甚至是一件商品、一座艺术装置。

二、那么广告行业人应该做出怎样的创新变化？

1、跟紧互联网步伐，将自己当做段子手！

很多网络流行语，就是营销的趋势，不懂流行文化的人，是做不好广告和传播的。

雨女无瓜、你是什么垃圾、柠檬精，这些梗你要第一时间知道，多关注网民讨论什么，消费者喜欢什么。

广告不变的是洞察，对于广告人来说，流行文化、流行审美、段子文化必须张嘴就来，而不是一问三不知，还要“百度一下”。

面对快餐式的互联网时代，广告人需要培养明锐的感觉，多关注新鲜热点，与年轻人时刻保持一致，粉丝喜欢什么，我们做什么，才能抓住消费者的心。

身为广告人，我们需要跟进潮流步伐，创新营销思维，这样你才不会被这个时代抛弃。

2、全民创意，“不务正业”也能被互联网接受

华扬联众创意总监说“最好的广告人，都不在广告行业里”。而是在各行各业里，学会“不务正业”，才是互联网时代全能型广告人的基本素养。

因为这个全民都在搞创新营销思维的时代，术业有专攻的说法，已经不再奏效了，想要做好创新，就必须跳出来。

很多人比较担心的是，未来网红和kol会不会淘汰掉广告营销？

这个是不可能的，kol和网红，都只是营销的其中一个环节，它们可以为公司和产品带来短期的利益，而广告公司能提供的是长久的品牌解决方案。

市场活动、促销、广告最终都是为了商业变现，广告本身就是切入商业的最大流量口。

与其担心这个，不如担心未来广告创意形式的走向。

广告人一定要培养自己的创新营销思维，做到以新应新，以变应变，不断学习，跟上互联网的营销思维，才能更好应付外界环境的变化，不至于危险已到眼前，手忙脚乱。