早两年，不断有人唱衰互联网创业，理由是互联网的人口红利正在消失，获取流量的成本越来越高，转化效果越来越差。

比如，传统电商生意不好，店铺没流量，转化差，不再像几年前烧钱做推广就能打造爆款，现在烧钱推广也不一定能打造爆款，ROI缩水严重。又如，以前在某些媒体平台做推广，曝光量大、点击率高、转化好，现在也大不如前。

正是因为这些“下滑”的迹象，让越来越多人深感生意难做、推广难做。

其实，中国的人口红利并未消失。

根据国家网信办最新一次公布的《中国互联网络发展状况统计报告》显示：截止2018年12月，我国网民规模达8.29亿，全年新增网民5653万，互联网普及率为59.6%，较2017年底提升3.8个百分点。

既然人口红利没有消失，为何企业在做品牌的网络推广时，成本会越来越高？效果也大不如前？

原因主要有这几点：

（一）流量被拦截

社交电商的兴起，拦截了传统电商的流量。在2013年以前，以淘宝、京东为主的传统电商，可谓是风生水起，是传统电商的黄金时期。自从2013年起，先是微商，之后是社交电商，更有其他大平台自建商城，依靠自身庞大的用户数量，在自建平台直接将用户变现，如网易上线了网易考拉、顺丰上线顺丰优选等等。诸如类似的平台入局，把自己平台的用户留在自己的平台上消费，自然就缩减了其他平台的流量。

（二）用户时间碎片化加剧

用户时间碎片化的加剧，尤其是在智能手机快速发展的这几年，越来越多网民接入互联网是通过手机，PC接入网络的占比正在被手机瓜分。而根据调查报告显示，2018年中国人均上网时长是4小时每天，而中国网民手机安装APP数量在30个左右，覆盖社交、新闻资讯、生活服务、休闲娱乐等多个领域，用户不再沉溺于单一的媒体平台，这就大大加剧了用户的碎片化时间。

（三）投放渠道单一

当用户时间碎片化加剧，企业在做网络推广时，如果还是像在PC时代的单一，只在单一渠道媒体平台投放，很难获取更多的有效客户，效果也会打折扣。

例如，以前网友有需求、遇到不懂的问题，第一时间想到的是用搜索引擎查找答案。如今搜索引擎不再是唯一获取信息的入口，如微信的搜一搜、知乎，以及其他资讯媒体平台也有问答板块，都能获取信息。这时，如果投放还是只投搜索引擎，就会流失一部分用户。

​网民数量没有减少，上网时间也没有减少，只是网民上网的时间更加碎片化。单一媒体平台的流量可能是在减少，但总的媒体流量并没有少，流量是被分散到不同媒体平台，换成了不同的方式存在罢了。

那么，企业的网络营销策略该如何转变？

打造媒体矩阵，用户在哪就投哪

既然用户的时间碎片化、触媒习惯改变，那么网络营销策略就应以围绕用户为主，用户在什么媒体就投放什么媒体，打造媒体矩阵，多元化营销策略。

媒体矩阵投放的好处是，由于媒体平台属性不同，在预算上可以更加灵活，可随时根据效果调整，效果好的平台可加大量，反之则降低预算，避免了“吊死在一棵树上”的困境。同时，多媒体投放，营造了品牌效应，更利于用户的转化。