风在吼、马在叫，已经到京东、苏宁、国美三进二的节点了！

一、重磅：京东23亿杀入线下

风平浪静的表面，往往酝酿着汹涌暗流。

当外界都把目光聚焦在刘强东的个人问题上时，近日京东低调地放出一个大招：12.7亿收购五星电器46%的股份，外加提供10.3亿贷款加码话语权。

也就是说，京东此次豪掷23亿，来势汹汹地杀入了线下家电市场。

大家可能不太了解五星电器，我简单介绍一下，这家公司的八字颇有意思，它的身份更是充满神秘。

说它八字有意思，是因为它的年龄和京东同年，都成立于1998年；它的坐标则和京东的劲敌苏宁一样，总部都位于南京。

说它身份神秘，则是因为它过于低调，很少出现在媒体视野，在线下家电市场中，五星和苏宁、国美位居前三，但人们通常都只知道后两者。

截止到2019年2月，五星电器拥611家门店，在实体店受到强烈冲击的情况下，它依然保持着200%的利润增长，年收入高达200亿。

京东这次突然大手笔收购五星，意味着它将在线下家电市场掀起一番惊涛骇浪。毫无疑问，原来苏宁、国美争霸的格局将会打破，总之，家电行业进入了变天前夜！

二、京东野望：再造一个线下版京东

有的人很费解：牢牢占据中国电商第二极的京东，为什么会扑到线下去开店？

这是因为中国的互联网红利已消失，线上获取用户的成本越来越贵。举个例子，百度在2019年春晚红包+推广上投入不下20亿，却只捞到千万级用户，单个获客成本高达百元以上，而且还不一定能形成转化。

这种现状倒逼各大互联网企业纷纷转入线下，提升在线下的市场份额。

4月15日，在京东家电2019年战略发布会上，副总裁闫小兵宣布：将在线下再造一个京东家电，未来京东不仅会在一、二线城市开出大型体验店，还会下沉到三、四、五线城市，至少开出5000家新店。

在京东的战略中，首家超大型的体验店将于今年在重庆率先开业，高达5万平方米的卖场面积超过目前任何一个家电实体店。

而收购五星电器，不过是京东家电下沉到三、四、五线城市的战略执行。

那么京东五星牵手后，下一步会怎么走？我们不妨大胆猜测：

第一，京东将快马加鞭，将此前已经合作的京东五星电器无界零售门店复制出去。

大家可能不知道，早在2017年京东就已经联合五星，在全国开了20多家无界零售体验店，营业额取得了200%的增长效果。

第二，京东将开放供应链、物流仓储、金融和技术等方面的领先能力，和五星电器在无界零售体验店、下沉市场、供应链等多领域展开深度合作。

第三，基于现在五星的白菜价，如果发展顺利，京东将有可能会进一步收购五星股权，甚至像阿里收购饿了么一样直接打包过来。

2018年，全国零售总额38万亿，电商交易规模9万亿，其中阿里巴巴占据5万亿，京东占1.7万亿。再造一个线下京东家电，无疑可以拉近京东追赶阿里的脚步，并冲击苏宁线下一哥的地位。

三、京苏大战，不可避免

最近几年，线上线下的回流趋势十分明显。苏宁、国美等线下霸主逐渐向线上靠拢，而阿里、京东则不断加码线下。

早在2014年，京东就推出服务农村的“京东帮服务店”，为农村消费者提供大件家电的营销、配送、安装、维修等“最后一公里”服务，杀向了苏宁的薄弱地方。

此次收购五星电器，更意味着京东已全面杀入苏宁、国美的主战场，其主要目的就是要夺取线下市场的巨大流量。

自1990年成立以来，苏宁绝对称得上是国内家电零售的领头羊，虽然曾一度遭遇国美狙击，但黄光裕出事后，张近东强势夺回了铁王座。

《2018年中国家电行业年度报告》显示，2018年苏宁占据线下家电零售规模的17.5%，远超第二名国美和第三名五星电器。

毫无疑问，京东这次突然收购五星电器的杀招，势必将引起苏宁的警惕。从战火中杀出血路的张近东绝不会坐以待毙，或许，一场大战将避无可避。