左手挑战，右手契机，2020年家居行业何去何从？

随着经济环境与媒介环境的改变，家居行业悄然进入消费者主导时代。新一代消费群体崛起，带来新的消费诉求。对于万亿级的家居市场而言，这既是挑战，也是转型破局的重要契机。

12月26日，由巨量引擎川藏分公司主办的2019引擎高峰会·年度营销论坛家居专场在成都举行。作为巨量引擎川藏分公司重磅打造的年度家居行业品牌营销IP，引擎高峰会·年度营销论坛家居专场旨在探索短视频风口之下家居营销新模式，助力家居行业品效融合，转型升级。

在论坛致辞环节，巨量引擎全国直营公司总经理涂晴从巨量引擎平台和短视频内容生态等多个维度，分享了家居行业的新趋势，解读了短视频对家居营销价值的潜力。

目前，在全平台的内容生态中，已集合短视频、直播、小视频、图文、资讯、IP等内容趋势，这种效果被进一步放大。对家居企业来说，不能只关注到了短视频的流量价值，还应该关注如何借助全平台的营销体系，实现品牌层面增长的价值。

涂晴进一步介绍到，2020年，巨量引擎将继续围绕内容和渠道，提出更多元的家居行业新营销解决方案，帮助家居企业做大品牌声量，建立品牌在消费者心中的优先地位。我们也期待，在短视频的红利时代，巨量引擎能够携手家居行业一起，共同发力营销新领域，实现内容生态共赢，为家居行业带来更多的发展空间和机遇。

短视频风口已成，机遇孕生。

从短视频到抖音，它是如何改变营销的？

现场，巨量引擎本地运营中心负责人张浩进行了题为《短视频营销新趋势》的主题分享。

当前，短视频已进入全民生产力时代，短视频类产品正在成为新的营销价值洼地。

有数据显示，2019年6月短视频贡献了用户使用时长65%的增量。用户的泛娱乐休闲时间也在向短视频转移。而整个短视频市场中，抖音无疑是匹飞快奔跑的黑马。

截至2019年7月，抖音的国内日活用户已经超过3.2亿，内容涵盖了时尚/艺术、娱乐/明星、科技、汽车等领域。而在短视频基础上，抖音为家居行业的营销也带来了非常深远的影响。

张浩介绍到，首先在人群匹配度上，抖音用户与家居新消费人群有高度的契合度。抖音用户的男女比例与关注家居的性别比例分布高度相似，而抖音用户中，25-35岁之间家居核心消费人群的比例也十分接近，这直接决定了抖音会是一个非常适合家居品牌营销的新型平台。

抖音创作者、家居企业与用户之间正在形成生产内容、互动参与、获取流量、实现带货和塑造品牌的多边价值关系。一些成功的作品已经完成了非常出色的播放量或自传播量，为家居企业带来了四两拨千斤的品效成绩。

此外，在巨量引擎推动的抖音内容生态升级下，还有抖音好物发现节、抖in city城市美好生活节等IP，也为家居行业提供了更多的用户流量入口，带来十分可观的品牌曝光与效果转化。

与此同时，抖音正在建立的企业蓝V体系，能够通过丰富的内容创作经营，不断沉淀社交用户，为各行各业带来巨大的传播价值。相信，在巨量引擎的推动下，家居行业将借助抖音短视频的内容生态、用户流量价值、蓝V品牌阵地、数据推送与管理等工具，帮助企业实现蓝海价值，释放更大的营销价值。

短视频”花式助攻” 开启家居营销新模式

抖音究竟为我们带来了哪些变化？

巨量引擎川藏分公司营销策略总监袁昌洲，以《行业内容全攻略》为主题，分享了家居行业的抖音内容创意之道。

在袁昌洲看来，抖音带来的变化主要表现在四个方面。通过抖音，内容创作迎来了一个全新的生态；通过抖音，传播语境在不断创新迭代；通过抖音，定义了新的社交模式和方法；此外，抖音还在塑造全新的审美体系。

在抖音上，我们不仅能看到随时爆发的全民创作接力，也能看到明星、企业家，甚至央级媒体在抖音上前所未有的全民本我级表达，更重要的是，通过抖音社交也有了全新的模式，它可以让明星和素人对话，可以让达人和普通人实现打破壁垒的互动，这就是内容社交的不同之处。

那么抖音上的家居行业内容创作该怎么做？答案是：1条原则，5种价值和10条方法。

袁昌洲介绍到，抖音上的广告应该成为有价值的内容，这是抖音的不二法则。而抖音的内容也应该为用户提供包括：知识、审美、娱乐、情感、社交在内容的5种价值，通过这5种价值，就可以帮助我们实现用户的观看、转化和参与的终极目标。

具体而言，对于家居行业来说，则可以通过10条方法论在进行抖音内容的创作。

品效融合，助力家居行业营销破局

近几年，国内家居行业经历了消费升级、新零售、整装、并购等多方面的尝试与挑战。同时随着当前全球经济增长放缓，外部不稳定因素增多，国内周期性问题与结构性矛盾叠加，经济下行压力持续加大，家居行业增长进一步放缓。

如何，如何提升客资量级？成为了困扰每一个家居企业的难题。

在分享环节，巨量引擎川藏分公司优化运营总监李月，结合巨量引擎平台品效营销的实际操作，分享了家居行业的品效音效方法论。其中，针对如何优化广告点击率，李月也从创意本身给出了专业的建议：提倡家居行业创意内容应该具备品牌化、场景化、全面化，甚至通过名人效应带来”种草化”的效果。

探索家居营销新趋势，合作共创共赢未来

在随后的圆桌论坛环节，由Design Plus主理人，资深媒体人兰亚萍担任主持，与邓至闳室内设计有限公司执行创意总监邓至闳，生活家家居集团 CGO周睿，红星美凯龙家居集团股份有限公司渠道运营部长李晓光，巨量引擎川藏分公司总经理吕莉，结合家居行业现状和案例，围绕家居营销的新模式开展了深入的探讨。

巨量引擎川藏分公司总经理吕莉表示，作为传统行业，家居营销如何实现新突破，如何不断在消费者心中”种草”，使消费者在低频购买的时候能够一击即中，这需要长期的耕耘。在即将到来的2020年，希望能够与四川家居企业通过更加深度的合作，共同发现家居营销的更多可能性。

寻求无限接近的商业最优解，探索边界之外的增长可能性。

活动最后，四川省建材家具装饰商会会长杨文松，成都市建筑装饰协会副会长兼秘书长文武，成都市家具行业商会会长古皓东，成都市智能全屋定制商会会长谢宏伟，巨量引擎川藏分公司总经理吕莉共同启动了”共赢未来 合作发布”计划。

秉持多元、创新、开放的姿态，2020年，巨量引擎川藏分公司将与四川家居企业一道，共同助力家居行业营销突破全面升级。