昨日，一年一度双十一消费狂欢节正式收官。天猫双11全球狂欢季纪录之夜落下帷幕，总成交额达4982亿元，同比增长86%，再创销售规模新纪录。京东11.11全球热爱季累计成交额突破2715亿元，较去年同期增长32%，创近年来最高增速。

拉长双十一“战线”，成交量表现亮眼

与往年相比，今年各平台双十一均推出两个售卖时段，拉长双11活动时长。天猫淘宝总裁蒋凡表示，今年有超8亿的用户参与天猫双11，超过5亿人在天猫玩“养猫”互动游戏。今年成交额达4982亿元，较去年同周期、同口径，增长了1032亿，同比增速约有26%，而这个增速是天猫在过去三年取得最好的增长成绩。

京东11.11全球好物节开场9分钟累计下单金额突破2000亿元，超20000个品牌在京东超市成交额同比翻倍增长，13173个国产品牌成交额增速超2倍，205个老字号品牌成交额翻倍，累计售出3亿件新品，反向定制（C2M）产品销量为去年的1.7倍。

新品牌、新产品借力双十一荣登品类TOP

进入后疫情时代，各大品牌抓牢危中之“机”，纷纷推出新品牌、新产品，同时借助各大电商平台扶持和推广，力争做到细分品类中的TOP1。

本次天猫双11共有25万个品牌，超500万商家参与本次活动，其中包括400多万家中小品牌、中小商家以及2000多个产业带参与其中。本次双十一共有474个品牌累计成交额破亿元，如完美日记、花西子、三顿半等，并有13个品牌成交额破10亿元。

京东借助双十一推出“造新”计划，其中C2M（反向定制商品）成交额同比增长超过2倍，京东超市多款C2M品类/商品销售呈现爆发式增长。11月1日10分钟内，京东超市C2M产品白酒王茅成交额同比增长3倍，葡萄酒长城特选系列成交额同比增长3倍。11月2日，京东超市家清C2M商品，洁柔粉face单日销售突破48w包，同比增长20倍。同时，因“超高性价比”和“比你更懂你”迅速蹿红市场的C2M京品家电受到消费者追捧。

电商直播成为品牌重要销售渠道

目前，本次双11并没有公布淘宝直播引导的成交额和李佳琦薇娅等头部主播的双11战绩，但从公开数据来看，今年淘宝直播引导成交的GMV同比翻番，商家自播带来的GMV占比超六成，直播商家覆盖数增长220%，在双十一期间共诞生28个成交额超1亿元的直播间，其中不少为品牌直播间。京东联合超300位重磅明星、总裁举办超500场创意直播，为品牌商家打造最佳营销场，并在11月10日举办“2020京东直播超级夜”携手国内顶级制作团队，为消费者打造边看边玩的大小屏互动体验。

物流扩容再提速

在物流运输方面，天猫双11实时物流订单量突破22.5亿单，约为2010年全年中国快递量的总和，并在今年订单签收时间也比去年提速近1天左右。京东物流开放业务单量同比增长102%，个人快递单量增长164%，京东云仓单量增长138%，京东冷链零担运输业务量增长100%，93%的京东自营订单以及92%的区县和83%的乡镇实现24小时达。

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