此次规则变更于2019年3月4日进行公示通知，将于2019年3月11日正式生效。

主要变更内容如下：

1、淘宝网店铺经营主体新增“协议变更”类型；

2、针对淘宝网持续诚信经营且经营情况符合一定条件的卖家，开放多店权益申请。

具体变更内容如下：

《淘宝规则》

变更前

第二十三条 会员须符合以下条件，方可按照淘宝系统设置的流程创建店铺或变更店铺经营主体：

（一）通过淘宝身份认证、提供本人（包括自然人、法人、非法人组织及其负责人等）真实有效的信息，且企业店铺负责人关联的企业店铺数不能超过5家；

（二）符合淘宝对开店主体及其负责人的年龄要求；

（三）将其淘宝账户与通过实名认证、信息完善的支付宝账户绑定；

（四）经淘宝排查认定，该账户实际控制人的其他阿里平台账户未被阿里平台处以特定严重违规行为处罚或发生过严重危及交易安全的情形。

第二十三条 会员须符合以下条件，方可按照淘宝系统设置的流程创建店铺或变更店铺经营主体：

（一）通过淘宝身份认证、提供本人（包括自然人、法人、非法人组织及其负责人等）真实有效的信息；

（二）符合淘宝对开店主体及其负责人的年龄要求；

（三）将其淘宝账户与通过实名认证、信息完善的支付宝账户绑定；

（四）经淘宝排查认定，该账户实际控制人的其他阿里平台账户未被阿里平台处以特定严重违规行为处罚或发生过严重危及交易安全的情形。

正常情况下，一个会员仅能开设一个店铺，具备一定持续经营能力、满足一定经营条件的诚信卖家，可享有开设多店的权益。

变更前

第二十四条 已创建的店铺若连续5周出售中的商品数量均为零，淘宝有权将该店铺释放。一个淘宝网会员仅能拥有一个可出售商品的账户。

变更后

第二十四条 已创建的店铺若连续5周出售中的商品数量均为零，淘宝有权将该店铺释放。

《淘宝规则》创建店铺的规则与实施细则

变更前

规则解读：

二、什么是变更经营主体？

淘宝店铺在正常经营过程中，符合一定的要求可变更店铺经营主体。变更店铺经营主体具体指换绑店铺认证主体。

如：小A在2005年在淘宝网创建了个人店铺，认证主体是小A；去年小A不幸身亡，小B是小A的儿子，系法定继承人，他提供死亡证明、继承关系证明、其他继承人（如有）放弃继承权的公证书文件，申请将店铺经营主体变更为小B，在店铺状态正常的情况下，小B通过淘宝身份认证后，店铺经营主体从小A变成了小B。

上述过程称之为变更经营主体。

变更后

规则解读：

一、什么是变更店铺经营主体？

店铺经营主体，指经淘宝网认证的该店铺账户的注册主体（包括自然人、法人或非法人组织）；

变更店铺经营主体，指店铺在经营过程中，符合一定要求，经申请并获平台同意后，变更店铺经营主体的行为。

店铺经营主体变更中的“申请方”、“接收方”具体指：

申请方，即店铺现主体，指当前淘宝网店铺的认证主体。

接收方，即店铺新主体，指变更后淘宝网店铺的认证主体。

二、淘宝网店铺经营主体变更包括几种类型？

淘宝网店铺经营主体变更包括以下类型：

（一）协议变更：申请方与接收方就店铺经营主体变更达成协议约定，经淘宝及其关联公司等相关方同意而进行的店铺经营主体变更。

（二）自然人店铺升级：申请方作为接收方的企业法定代表人/股东或个体工商户经营者，店铺经营主体从个人身份认证升级为营业执照认证的变更。

（三）亲属关系变更：申请方和接收方之间存在一定亲属关系如继承等而进行的店铺经营主体变更。

（四）其他类型，如基于司法判决等的店铺经营主体变更。

三、淘宝网店铺经营主体变更须符合哪些条件？

店铺经营主体变更时，店铺、申请方及接收方均须满足一定条件，申请方和接收方须如实提供资料和信息并完成流程中相关操作。淘宝网可根据实际情况（变更申请资料、公司经营状况、服务水平等因素）判断是否同意店铺经营主体变更申请，同时可在申请变更期间及变更后要求申请方或接收方提供其他资料和信息。

（一）店铺须同时满足以下条件，申请方可提交经营主体变更：

1、店铺状态正常；

2、店铺未处于经营主体变更流程中。

（二）申请方及接收方须满足淘宝网设定的条件（包括接收方须满足创建店铺的条件），具体以流程中页面说明为准。

（三）申请方及接收方须按如下要求如实提供相关资料，具体以流程中页面说明为准：

（四）相关费用：

1、因淘宝在变更过程中提供相应技术服务支持，申请方须支付200元人民币作为技术服务费。

2、为确保接收方承接店铺后诚信规范经营，保障消费者权益及维护市场秩序，针对“协议变更”情形，淘宝网可视店铺及接收方的情况，要求接收方缴存一定金额的经营承诺金，淘宝网可根据店铺经营主体变更后的店铺违规等情况对经营承诺金进行冻结及扣除，具体以流程中页面说明为准。

四、 针对“协议变更”，什么场景下店铺经营承诺金会被冻结、解冻、扣除？

（一）冻结及解冻

通过“协议变更”方式完成店铺经营主体变更的，接收方缴纳的经营承诺金将被冻结，该冻结时长称为“观察期”。观察期自店铺经营主体变更成功之日起计算，总时长为180天，观察期每90天为一个周期，共两个周期，未达到以下扣除情形的，每个周期结束后，系统将分别解冻50%比例的经营承诺金。

（二）扣除

通过“协议变更”方式完成店铺经营主体变更后，若店铺出现以下情形，自处罚之日起，经营承诺金将预冻结90天，90天后店铺仍为以下情形的，经营承诺金将被扣除：

1.严重违规扣分达48分；

2.出售假冒商品扣分达48分（含三振）。

五、享受多店权益须满足哪些要求？

同一会员已开设的店铺均须同时满足以下要求，具体以产品页面提示为准：

（一）近365天无出售假冒商品违规/严重违规、一般违规扣分达12分（含）以上等违规记录，且无其他风险特征；

（二）满足一定经营条件（如近365天成交规模达到一定条件、持续有成交等）。

举例：小明用X公司开设“店铺A”，当店铺A同时满足以上条件时，小明可申请用X公司营业执照开设第二家店铺“店铺B”；当店铺A和店铺B均满足以上条件时，小明可申请用X公司营业执照开设第三家店铺“店铺C”，依此类推。

淘宝店铺