如何让自家的APP在这么多APP中被用户发现是当今出海企业面临的最大问题之一。身处海外应用商店的环境，了解各种APP营销方法非常重要。今天让我们谈谈应用商店优化（简称ASO）。

一、ASO是什么？

ASO是优化APP相关数据以在应用商店的搜索结果中排名更高的过程。APP在应用商店的搜索结果中排名越高，对潜在客户的可见度就越高,从而提高自然下载量。换句话说，ASO的目标是在应用商店中为你的APP吸引更多流量，因此可以使得更多用户下载你的APP。

ASO需要对我们对目标用户群有较为深入的了解，包括潜在用户用来查找与自家APP类似的应用程序的关键字。当我们能够详细了解用户正在使用哪些关键字时，也将更好地实现优化。

二、为什么ASO很重要？

根据数据统计，有约63％的应用是通过应用商店被搜索发现的。因此，在Google I / O上，Ankit Jain才会报告说“对于普通应用程序，搜索实际上构成绝大多数安装。”

你可能会说，如果每个人都在做ASO，那我能占到什么便宜呢？

事实上，每种类型的APP在应用程序商店中有数十万个，但大多数开发者都没有重视并做好应用商店优化，因此才会出现文章开头朋友述说的故事场景。正是因为多数人的忽视，才显得做这件事情的必要性。只要每周定期花时间改善ASO，将能有效地提高应用程序的排名。

三、ASO怎么做？

影响ASO因素分为主要因素和次要因素：

1.主要因素：

1）标题。标题中的关键字是搜索量最大的关键字。那么在标题中包含和不包含关键字有什么区别呢？根据统计，在标题中包含关键字的APP平均比标题中没有关键字的APP排名要高出10.3％。因此，我们要在标题中包含关键词。

花时间研究APP标题应该使用哪个关键词，既要根据自身产品特点，又要参考热词排行。但是不要经常更改标题关键词，因为随着你的APP排名更高并获得更多评论，并且开始有口碑传播的时候，更改标题关键词不利于APP的进一步传播。

2）关键字。要提高搜索排名，我们需要知道目标受众最常使用哪些关键字进行搜索，另外我们还要监控竞争对手使用哪些关键词。

不断跟踪自己的关键字以及竞争对手使用哪些关键词需要时间和精力，然而大部分运营人员的精力放在APP运营本身，这时候就需要一些靠谱的第三方ASO服务机构了。他们可以帮助分析APP的关键字，选择更好的关键字，并获取有关竞争对手的最新动态。专业的事情还是交给专业的人做，毕竟出海你有更重要的本地化运营需要去思考。

2.次要因素：

1）总下载次数。下载次数对ASO非常重要，虽然我们无法完全控制下载量。数据表明拥有更多下载量的应用程序也排名更高。那么，我们可以做什么来提高下载量呢？改善ASO是一个很好的起点。除此之外，它还涉及品牌营销、网红合作、交叉换量和社交媒体运营等。

2）评分和评论。同样重要且难以控制。因此，我们需要积极与用户建立联系，让他们有机会表达而不是到应用商店进行负面情绪的宣泄。只要你的APP是真正着眼于解决用户某些痛点，海外的用户是很乐意提出建议和意见。他们喜欢通过邮件直接与运营或开发人员交谈。这时候，我们就可以不仅可以在用户的建议中获得改善APP的启示，而且可以趁机引导快客户在应用商店留下积极的评分和评论。

结语：

对于那些花时间去理解，测试和耐心做ASO的人来说，他们APP的下载量可以增长2倍-10倍，并且获得更大的收入。但是ASO不是一个简单的过程，你不会在一夜之间就有很大的改观，但如果你愿意长期去做，终究会有所收获的。