产品推广策划书是产品进入市场的具体实施方案。撰写产品推广策划书时，应侧重于市场推广的大方向，主要从产品目标、市场定位、广告定位等方面入手。

产品推广策划的主体思路

产品推广是企业活动的中心议题和应该持续努力进行的工作。产品推广策划主要有下述几种策略和思路。

1、主动进攻。主动进攻就是优先开发出全新产品，捷足先登，引领市场潮流。

2、模仿跟进。模仿跟进是指根据外来样品或技术专利，进行改进和创新而制造产品，模仿跟进策略是紧跟既定技术的先驱者，以求用较少的投资和时间得到成熟的定型技术，然后充分利用其市场或价格方面的优势，扩大市场占有量。

3、拾遗补阙。拾遗补阙策略是指通过市场分析，发现尚未被竞争者占领或竞争力较小的市场和潜在市场，并把这些有缝可钻的市场作为独占目标，避实就虚，乘虚而入，攻击占领。

4、创造需求。创造需求就是在产品开发过程中创造人们以前并不知道、想象不到的潜在的需求。

大致写作格式与方法

一、推广背景分析

主要说明产品成立背景及市场需求、竞争力等，想要通过推广达到什么效果。

二、推广方法

活动目标：

列出1 2 3推广活动的目标

活动主题：简要说明

活动时间：按实际情况填写

活动地点：按实际情况填写，分几个场地也要写清楚

活动方式：简要说明是以什么方式开展活动的，互动体验还是观赏性等

活动组织形式：可以企业自身品牌出面组织，也可以邀请正规组织机构出面组织活动，增加互动激情，企业以赞助商身份出现

活动工作人员安置：

说明每个人员岗位负责的区域，主要负责的工作内容

活动过程：

1、活动准备：场地选择或前期准备工作说明

2、人员准备：各区域负责人人数及准备内容、具体要求、服务态度等

3、组织准备：提前和场地方联系好，需要报备就做好报备工作

4、物料准备：活动过程中所需要到的物料，包括舞台、音响、音乐、资料、背景板、工作服、工作牌、摄影摄像以及其他活动物料等，最好是按区域做好一个物料表格，提前准备并把完成的部分打勾，因为物料涉及得太多了，现场很容易手忙脚乱

5、活动执行：

（1）活动信息传达：准确无误传达给各点位

（2）现场布置：提前列好每个人布置什么区域，负责什么工作，做好一个执行细案，让每个人都清楚自己该做什么，怎么做

（3）活动进行：也需要每个人负责好自己的点位，确保活动顺利进行

（4）活动执行细则：就是细的执行细案了，具体到分钟，尽管不能完全一致，但是要做到心中有数

（5）效果评估：现场氛围记录、路人采访等

（6）活动总结：做完活动后进行回顾，达到什么目标没达到什么，做得好的和考虑不到的，活动总结还是很有必要的，确保不会犯同样的错误