中国偶像(明星团队都有哪些),大家好,我是巫师,大家经常谈起饭圈和偶像,我也还记得,可不甚清楚这其中的过往,
,我翻开巫师的【娱乐圈行业研究】一查,这历史没有年代,歪歪斜斜的每页上都写着,鹅选桃选,秀粉,泥塑,蒸煮,爬墙,拔旗,切瓜,
,再往下看则是ikun,农糖,月芽村民,南极星,
,再到后面,【酒】,【炒】,【摇】,【壶】,【折九】,【糖】,
,我横竖睡不着,仔细看了半夜,才从字缝里看出字来,满本都写着五个字:【资本永不眠】,
,一,娱乐圈监管变脸,影剧综急转直下【暗线1】,
,从土偶(偶像练习生)到土创(创造101),从蔡徐坤到杨超越,再从婧(青春有你2)的折九(The 9)到堡(创造营2020)的硬糖少女,
,大家看到了鲜衣怒马,激昂青云和全民狂欢,但在一片人欢马叫的表象背后,我看到的却是行业资本在夹缝中找到了一丝喘息的机会,为什么这么说呢,故事要从几年前年的内容政策变脸开始说起。,
,我们把时间倒退个几年,16-18年文娱行业监管侧的趋紧,导致市场上的内容供给遭受当头一棒。比如“限古令”对古装和玄幻的打压,还有限薪令,限外令(限制境外节目引进),限制低俗,整治“阴阳合同”,限制低龄演员等等,
,而从监管侧各条路径影响到影视行业的结果就是,观看时长和收入增长疲软,首先是线上内容增速暴跌,根据公开数据,
,国内在线内容收入的增速,从2015年开始持续下行,2011年还动辄翻倍呢,而17-19的增长也就20%上下,
,第二,再看官方公布的中国电影票房数据,
,中国票房增速也就是红线部分,也是在2015年断崖下跌,2016几乎零增长,17年稍显抬头,但之后再次拉胯,今年有疫情在更是没戏,
,第三,电视剧的整体态势更加糟糕,根据广电总局公布的数据,国产电视剧发行集数与部数从2015年开始下行,而且这次不是增速的下降,而是内容数量的直接下降,6年降幅接近50%,
,监管是一方面,但新媒体新内容的强势挤压,人口红利的疲软,大众胃口的改变,再加上移动互联网兴起后人们内容消费习惯的变化等因素,背后的资本处境越加尴尬,文娱行业的老资本家们都在为增长搜肠刮肚,
,当大蛋糕整体的增长变慢,那各路资本追求的增长则只能从【把蛋糕做大】转移到【分更多蛋糕】,影视内容子版块中的【影、剧、综】三者近似形成了存量竞争的零和博弈,其中影(电影)和剧(电视剧)由于本身的题材和剧情,迎合监管进行大改后内容直接拉胯,
,但综艺的可操作性和可延展性就强多了,在几轮监管大棒下,综艺受影响相对较小,资本也慢慢倾斜,请记住这时尴尬又急于寻找出路的资本,这条线索是个重要的伏笔,这些资本犹如一堆枯草干柴,就等一个星星之火,
,二,娱乐圈资本增速尴尬,综艺板块逆风翻盘,
,
,这时中国文娱行业来到了一个分水岭——原来不被看好的,鄙视链下层的【综艺板块】,逆风翻盘,
,从2015年到2019年,伴随着电视的疲软,网综每年都几乎保持着近30%的增长,从2015年的每年96部,窜升至2019年的176部,
,同时根据艺恩的数据,中国网综市场投资规模也从2015年的10亿连年翻番,2019年已经达到了88.1亿。并预计在2023年达到137亿,
,而对近两年播放时长占比趋势的数据分析,看最底下的蓝色部分,
,用户观看综艺时长占比从11.7%快速上升到16%,绝对增幅看着很小,但这都是活生生从其他品类下抢来的用户时长,还记得当时跑男和极限挑战的腾空出世,
,相比较于电影电视剧,综艺带来了更高的玩梗和讨论度,比如跑男的撕名牌成了当时团建和聚会的重要形式,
,跑男和鸡条的初露锋芒还不够,造就综艺逆势崛起的另一股力量,就是选秀。恰巧这时,中国偶像市场,除了2004 年《超级女声》的昙花一现,这个市场荒烟蔓草,颓垣败壁,
,中国偶像产业没几个人,导致大家只好去粉日韩和欧美偶像,中国偶像产业的整体拉胯也是助推欧美/日娱/韩娱收割中国市场的关键因素,
,国民的精神需求在选秀综艺这波增长中得到释放,从好声音到有嘻哈,从【酒】,【炒】到【摇】,【壶】,再到折九和【糖】,百花齐放,这些都是鹅桃选秀团的花名,爱奇艺出来的就叫桃选,腾讯则是鹅选,酒——偶像练习生选出的团,蔡徐坤就在这儿,炒——创造101的火箭少女,简称火少,就是炒,摇——青春有你,大家调侃节目组摇号出道,壶——创造营2019,出道夜的道具是壶,所以团的花名是壶,青春有你2的团是the nine,也叫折九,糖——就是创造营2020的硬糖少女,
,其实隔壁还有以团之名,就是声音有点小,不说了,优酷落泪!,
,选秀网综主要是戳到了观众的几个痛点,
,第一,带来了参与感的满足,也就是投票机制,至于黑料先不说,总之你觉得你是参与了,
,第二,以前对明星是崇拜和追求,而现在的重点是【养成】,从你默默无闻到闻名遐迩,我陪你走花路,和偶像一起成长,
,第三,也是最重要的一点,选秀节目天然的多线话题性供给,比如嗑CP,拉踩撕逼等,观众们也乐得吃瓜和讨论,但好多人说现在的选秀网综有剧本,其实不是,你也不想想,要真有剧本,以选手的演技能演好?大部分还是靠导演安排可预见性的话题,放大摩擦,制造反转,制造反差对比,整活儿式剪辑,都为了节目效果,全网讨论,造梗出圈,比如淡黄的长裙,冰清玉洁,在话题度这一点上,桃的《青你2》和《新说唱》确实挺能整活,反观浪姐就高开低走了,另外综艺和综艺间也互相内涵,比如新说唱主理人mv,张靓颖的这几句词,是不是有点内味了,再有新说唱导演【车澈】和说唱新世代导演【严敏】在朋友圈也有火花,车澈发朋友圈:人在塔在,严敏也有回复,话都说到这份儿上了,看就完事儿了,人和人,人和节目,节目和节目,各种天然性话题,都是综艺的板块的优势,
,而选秀网综之所以能横空出现,也是借鉴了海外成功综艺的模式,其实从跑男到有嘻哈,都可以在海外找到原版,资本和策划们一看,海外引进还挺管用,那我也把选秀类的试着引进一下,后面的事你们就都知道了,当然也引发了版权的讨论,而且从这个表可以看出,我们的引进的大头,就是韩国,
,而这更反映出韩国在偶像产业上确实吊打我们,领先至少一个代际,不过有意思的来了,
,三,韩国吊打中国时代,命运齿轮导致两条暗线交汇【暗线2】,
,本来吊打中国的韩国偶像,怎么在中国声音好像越来越小,主流战场被杨洋,蔡徐坤,王一博等为代表的本土偶像弯道超车呢,还是回到资本的视角,先说韩娱的特点,韩国有一套由几家巨头主导的成熟偶像制造体系,在造星的整个流程都实现了标准化作业,铁打的资本,流水的偶像,
,同时,韩国的商业音乐市场相对成熟,也有专门的打歌节目,也就是人家偶像出道了才站上了真正的舞台,反观我们,即使是资源丰富的鹅厂能包售后,但偶像出道即失业的现象也肉眼可见,出道了反而没有了舞台,几乎没有打歌节目,以前有过的反响和收益都低于预期,
,再加上广电总局的【护苗计划】,禁止“打投”,所以大家都改用助力或加油了,这一切导致想做纯打歌舞台的团队招商难,加上商业音乐市场低迷,音乐消费意识相对薄弱,资本觉得无利可图,当然也不上心了,所以偶像-音乐-舞台的商业逻辑一直被掣肘,
,韩国由于高度成熟的工业化,导致偶像生命周期越来越短,迭代越来越快,所以韩国偶像的议价能力极弱,而背后资本、经纪公司和出品方吃到了大部分蛋糕,在这种高频造星,资本通吃的模式下,加之完善的体系和高强度的竞争,确实可以不断出现新的偶像,供给侧极强,对偶像工业化薄弱的我们形成降维式的渗透压,
,东神(东方神起)、大棒(big bang)、Super Junior、少时(少女时代),茶蛋(EXO),防弹(防弹少年团)等在中国都赫赫有名,占据相当的市场,
,而从韩国体系出来的归国四子,也是工业级别降维碾压国内农耕时代的偶像产业,不过越发达的娱乐圈,背后资本的事儿也越精彩,而且韩国的事儿在国内发应该没什么限制,有空聊一聊,
,韩国资本为了更好的收割中国市场,让偶像学中文,运营中国的社交媒体,有些韩国经纪公司甚至被嘲热搜包年,不追求前几,只要在榜上待着就行。这期间通过各种运营,韩国娱乐资本从中国获取了可观的利润,又顺带进行了文化输出,真是站着把钱挣了,
,但我们面对韩娱的文化输出,除了港台稍有起色,我们的生产能力还不足以进行有效反制,有点任人鱼肉的意思,
,然而在文娱行业灯红酒绿的万花丛下,一只蝴蝶扇了扇自己的翅膀,震动了整个亚洲偶像产业,时代的巨轮在这一刻掉转航向,
,只有魔法能够打败魔法,一路高歌猛进碾压中国偶像产业的韩国,竟然因为自己的作死打断了文化输出进程。2016年随着韩国萨德的部署,我国限制韩国艺人和节目的举措全面开启,推出禁韩令大礼包,
,这颗核弹精准的投在了韩国娱乐资本的心脏,各路资本集体跳水,YG公司股价应声下跌8%,JYP下跌5.5%,SM下跌5.3%,几大娱乐公司的中国业务直接腰斩,市值合计蒸发3600亿韩元,从此新的时代开始了,
,虽说政策打击了韩国资本的在华市场,但原先中国粉丝的购买力依旧稳定,该买买,该刷刷,不过对于国内巨大的增量市场,是重大利好,即使是存量市场上,全网毕竟只有300追星女孩,爬墙操作也属于基操勿6,增量和存量板块,我们自己的造星产业都得到了喘息的机会,
,最精彩的来了,还记得第一章埋的伏笔吗,影剧综背后尴尬的资本们,犹如一堆枯草干柴,而此时综艺板块下偶像市场最强大的敌人被隔在了国境外,限韩令就如同星星之火,两条暗线在这里碰撞,擦出巨大的火花,干柴烈火,
,中国的偶像产业,随着选秀综艺的一鸣惊人,和限韩令时代的帷幕百思特网拉开,蔡徐坤杨超越破土而出,酒炒摇壶也都联翩而至,花路上一时间枝繁叶茂,
,中国偶像的供给爆发式增长,从而开始向东南亚辐射,缅甸越南菲律宾等国家开始出现我国偶像的粉丝群体,而原本被日韩霸占,或者确切的说,是被韩国霸占的亚洲偶像市场,一只红色的力量悄然崛起,
,市场从供不应求到供大于求,加之肉眼可见的马太效应。就算限韩令全面解封,韩国也只有头部艺人在中国还能有较强的号召力,中国市场内韩国碾压的时代就在这两条暗线的交汇下,变的残灯末庙,
,四,偶像背后的资本众生相,old money进退维谷,new money大浪淘沙,
,这两条暗线融合后,中国百思特网偶像产业幕后的资本也风起云涌,而幕后资本我们也分两条线来说,分别是old money,也就是平台出品方的尴尬,和new money,也就是各种新兴经纪的大浪淘沙,先说平台,
,选秀产业给大众似乎展现了鹅桃的双巨头模式,加上旁边优酷的紧赶慢赶,偶像产业的风靡云蒸让爱优腾来到了第二春,面对中短视频平台的侵蚀,选秀综艺板块无论是在刺激用户留存、消费、互动和使用时间,都成了防守利器,但是三家发现,我这几年搞出了这么大动静,但是钱呢?,
,根据爱奇艺财报,271从19年3季度的营收就没怎么涨过了,17、18年动辄50%的增长,而现在只有个位数,
,从利润层面看就更尴尬了,看这张图,爱艺奇表示:说出来你们可能不信,我这几年还没盈利过呢,
,虽说搭上了偶像产业的东风,广告和付费会员数据也都凑合,包括现在和限定团成员的经纪公司分成,但架不住爱奇艺自己的成本居高不下,从图中可以看出,从17年到现在,其内容成本占比一直在百分之六七十,想了各种辙也下不去,
,而其他家也都成本高企,但祸不单行,这时偏偏一只黑马又从后面杀了出来——也就是芒果,看这张图,随着《浪姐》的单日播放突破1.5亿次,累计播放突破20亿次,一个现象级的选秀再次出现,
,芒果超媒的市值也一路突破1200亿。浪姐上线的当天,芒果超媒股价涨幅6.82%,在浪姐播出20天内,股价上涨24%,
,再根据各视频平台每月人均单日百思特网使用时长的数据,芒果TV从一季度开始反超爱优腾,以69分钟领跑行业,优酷再次表示:别说了,人间不值得,
,在这样的局面下,作为偶像行业大功臣的爱优腾,选秀网综这个模式弄火了,场面上也风光,但因为成本高企,自己却陷身囹圄,我有理由怀疑,old money们是不是又要上演合久必分,分久必合的剧本了,
,而形成鲜明对比的则是一夜春风的偶像经纪公司,韩国偶像经纪经过几十年的积累,形成了寡头制霸的行业格局,而我们还处于百家争鸣的阶段,大大小小的资本都聚集在这一亩三分地上,
,2017年中国共有3040家艺人经纪公司,而到了2020年,这个数字翻了近4倍,达到11300家,而增加的大多数就是冲着偶像市场来的,
,逐鹿群雄的盛况下,市场上出现了可圈可点的玩家,根据娱乐产业公布的榜单,冠亚分别是王一博所在的乐华娱乐和鞠婧祎所在的丝芭传媒,近一年分别输送了7位和17位艺人进入选秀,
,乐华娱乐老板就是在《浪姐》里被喷惨了的杜华,这位才是真-乘风破浪的姐姐,
,而第五名时代峻峰,也就是TFBOYS所在的公司,签下了在《舞蹈风暴》和《创造营》爆火的张艺凡,
,而张艺凡所在的【糖】正是由哇唧唧哇运营,又涉及到另一个乘风破浪的姐姐,龙丹妮,这里没法展开说,她的资本博弈要从十几年前的快男快女说起,一直说到华晨宇,周震南和毛不易,估计又能写个上万字,不知道你们想不想看,想看的把【哇唧牛逼】或者【哇唧倒闭】打在公屏上,
,我们的老朋友嘉行排名第六,嘉行系的崛起之路在杨幂那期视频讲的很详细,感兴趣的可以去看,
,而旗下有陈赫和papi酱的泰洋川禾排名第七,今年做到了指哪打哪,唯二输送到《青你》的赵小棠和孔雪儿都成功出道,
,但偶像经纪在风光的背后,也乱象丛生,除了【乐华】这种头部,今年榜单近一半是新上榜的公司,想当年风光无限的坤音和香蕉,今年却好像没了声音,
,整个行业似乎在向VC看齐,广撒网,赌选手,赌赛道,没有人能真正的统治和预知市场好恶,各家的行为更像是赌博,回想蔡徐坤和杨超越,一个是个人练习生,还在和原东家撕逼,另一个则名不见经传,却都抓住了机遇,爆红全网,
,再看现在,老牌资本纷纷翻车,华谊兄弟和旗下公司共输送5名练习生参加《创造营2020》,成绩最好的才排到41位,而送到《青春有你2》的练习生首轮就被OUT,
,但同样是老牌公司的华策影视,旗下的虞书欣却火遍全网,也正是这种不确定性,没有人是预言家,但人人都可能是预言家,导致连各种培训学校、舞团、甚至KTV都来输送选手,想赌一把快钱,好不热闹,
,拉回上帝视角,一边是爱优腾的重资产正规军,成本居高不下,另一边是经纪公司,轻资产游击队,但大浪淘沙,说不定第二年自己就被取代,
,这些大大小小的资本各怀鬼胎,有些紫气东来,盆丰钵满,有些则前有堵截,后有追兵,虽然在资本丛林的众生态下,反映出行业混沌和不成熟,但正是市场、政策和时机的到来,也是我前面说的两条暗线交汇,让大家主动或被动的为中国的偶像产业添砖加瓦,至少,场子热了,看热闹的也多了,
,五,资本角度下的饭圈,
,除了资本丛林众生相,中国偶像产业想要构成完整的产业链还有必不可缺的一环,就是饭圈,
,大家对饭圈还是停留在撕逼,控评,无间道这些标签上,我们还是拉到资本的视角,
,根据微博的公开数据,饭圈或者说追星群体大多分布在Z世代,90后群体中追星族占比不到三成(26.78%),95后中这一比例上升至50.8%,而近7成的00后都认为自己属于泛追星群体,
,80后关注列表有39%是明星,而00后关注列63%是明星,且越年轻的人群关注的明星越分散越多元,
,前几章说全网饭圈女孩就300人,是大家自嘲粉丝既喜欢A又喜欢B,在A的粉丝圈又在B的粉丝圈,所以大家都认识,圈子很小,
,根据相关数据,一名粉丝同时应援3个以上偶像占比近50%,应援5个以上偶像的粉丝占比更是达到了12%,
,但这也反应了饭圈接收娱乐信息数量和速度都超过普通人,口味迭代速度快,观赏能力和偏好也在快速迭代,
,同时,对比了80后至00后群体的转评赞和购买行为,00后的群体为自己的偶像宣传和互动意愿最强,自来水能力最强,
,在商业价值没有显著低于中青年用户的前提下,粘性和质量更高,80后为追星支出最少,每月为追星花费200元以上的仅占14.8%。而00后有14.89%每月为追星花费5000元以上。,
,除去最基本的打榜应援,现在的饭圈也越来越职业化,甚至饭圈内部也有各种形式的KPI考核,饭圈大触也试图建立起一套自己的商业逻辑,比如站姐跟行程、拍图、修图,用第一手的物料供应获取收益,并且衍生出了一批职业代拍,
,饭圈内部无论是站姐,站务,资源,视频,美工,外务,控评和反黑,都会在长期的运作中形成几个大粉,而他们也尝试卖画册、手幅等周边产品,然后把赚的钱继续投入到打榜中,
,同时,圈子的快速发展也带来了负面效应,饭圈的撕逼和控评长期被公众诟病,一方面从公序良俗的角度看,圈层群体需要正面引导,另一方面从行业的角度看,圈层的负面难以转化更多的路人,反而招来路人嫌弃和公众舆论的指责,同时饭圈内部矛盾也造成内耗和浪费,当不能吸引别人自愿加入时,行业蛋糕就做不大了,
,对饭圈批判归批判,但微观上讲,中国的新兴偶像产业,饭圈真金白银的贡献最多,但由于自身一系列的问题,被大家贴上各种负面标签,掩盖了对偶像产业巨大的贡献,没有得到其对行业贡献金额相当的历史评价,我们依旧遵循冷酷、客观和务实的角度来聊聊饭圈,
,六,中国偶像产业的体系建设和迭代升级,饭圈功不可没,
,饭圈确实存在问题,但是回想韩国把我们按在地上的那会儿,在中国偶像产业绝地反击中,饭圈功不可没,在两条暗线交汇的历史机遇下,所有的资本,人力和资源的涌入,都是因为看中了某个模式下盈利体系,
,说白了,行业里的各种人,大家愿意来参与这件事儿是因为有利可图,而推演到消费源头,饭圈贡献巨大,
,我曾经在杨幂那集说过,你们的购买,转发,点赞都是一种泛【投票】行为,大家量力而行,就是这些行为让从业人员吃饱饭,把行业蛋糕做大,让泛文娱的“中国制造”出圈,这才是切实贯彻落实文化自信,打造文化强国的必由之路,
,在如今这个不成熟却快速发展的阶段,乱象当然难以避免,但也应看到,缅甸越南菲律宾已经开始粉我们产出的偶像。很多youtuber开始做中国偶像团体的reaction,博主和评论区也都纷纷惊叹,中国现在也能搞出这些东西了?爷青又结了?,
,当然,中国偶像目前也还扛不起输出中国文化的大旗,但重点是在文化输出这个战场上,我们形成了自己的体系,并且开始运转了,
,有一件可以肯定的事儿,就是中国未来会出现一个偶像X,腾云驾雾,横空出世,席卷亚洲,甚至横扫西方,
,那这个人怎么来呢,
,就是得有我们自己的基础体系不断循环滋养,长时间量变引起质变的不断迭代,就是靠用户转评赞买这种泛投票行为,积微成著,日就月将,
,随着对圈层的持续正向引导和行业格局越发成熟,供应链各层越来越专业,我们自己的产业体系运转越来越健康,在一次次迭代的不经意间,那个X悄然到来,
,而体系的建立才是文化自信的终南捷径,饭圈依旧处于不成熟的阶段,但我们应穿过情绪和标签,不能因噎废食和全盘否定,相比较给自己喜欢的东西【投票】,键盘强者空中楼阁的指点江山当然容易,
,网上跟风给追星群体扣帽子的,不知道你们给自己喜欢的泛文娱工作者“投票”了吗,转评赞了吗,买正版了吗,让他们吃饱饭了吗,
,文化输出是一点点养出来的,而不是用键盘敲出来的,
,一直跟着巫师的女巫们对偶像都多多少少了解点儿,但男巫们可能就不太理解,所以我换个维度跟你们说吧,
中国偶像(明星团队都有哪些)
2021-09-30 23:06 浏览:0