淘宝亲手杀死了淘品牌？成也淘宝，败也淘宝？这些论调有一些大的媒体居然都发出这样的观点？就好像有人挖了一口井，你喝了水，最后被撑饱了，开始骂这口井！你说这个道理真的是对的吗？

他们是这样认为的，淘品牌的流量时代结束，一方面在于平台的流量逐渐向国际品牌、新品牌倾斜，与此同时，阿里电商体系内的流量红利也在渐渐消失，获客成本越来越高；另一方面，Z世代消费人群的崛起，意味着重构人、货、场，加之新旧渠道变革，整个消费市场已然从人找货转变为货找人。但淘品牌停留于旧渠道，这让他们渐渐失去了Z世代。

第一个，品牌的崛起得到70%以上消费者的认可，真正走上所谓的百年品牌，需要的磨练，需要的周期绝对不是3，5年！

第二个，一个品牌能不能壮大？靠的是他的研发，靠着他的持续创新，很明显，这些品牌在这方面并不具有真正义上的核心竞争力，这些才是他真真走下坡路的关键原因！

一种新的流量渠道会催生出一些新的品牌！但真正让这些品牌穿越周期，穿越时代最核心的东西是他不断的创新，当然还有别的一些细节问题，比方说，企业管理对新消费群体的把握不断的迭代等等因素非常多！

简单的把原因都归为淘宝的流量枯竭，粗暴的把这件事简单处理，都是不肯诚恳的，不负责任的！

包括雄歌最近在研究的短视频直播时代的播品牌，我认为也有很长的一段路要走！新流量，新模式可能会让一些小品牌脱颖而出，但真正能够走下去，还需要很多工作要做中国的品牌，要走向世界，得到全球人民的认可，那才是我们真正的目标！

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